CI是指企業(yè)有意識、有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播,使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定企業(yè)有一個標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的認(rèn)識和印象,以便更好地識別并留下良好的印象。
CI一般分為三個層面,即:企業(yè)理念識別——Mind Identity(MI)、行為識別——Behavior Identity(BI)和視覺識別——Visual Identity(VI)。
那到底什么是MI、BI、VI呢?讓我們進一步來具體說說他們分別是什么,都包含那些內(nèi)容:
我們先來看看什么是企業(yè)理念識別MI?
企業(yè)理念識別MI是Mind Identity的縮寫形式,是企業(yè)識別系統(tǒng)的靈魂和核心。MI是指企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中所形成的共同認(rèn)可和遵守的價值準(zhǔn)則和文化觀念,以及由企業(yè)價值準(zhǔn)則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)。完整的CIS必須建立在完整理念識別MI的基礎(chǔ)之上。
品牌形象是可以識別的,那么企業(yè)品牌理念可以識別嗎?
紅榜認(rèn)為:品牌理念意味著對于品牌基本價值觀、品牌使命以及品牌自我形象的認(rèn)知和構(gòu)思,它們將通過更為具體的產(chǎn)品理念、服務(wù)理念、公民理念等得到有效的、持續(xù)的獲得表述及體現(xiàn)機會,并且得到利益關(guān)系者的認(rèn)同。由此邏輯推進,品牌理念就會被成功建立起來。
那么理念識別MI具體包含哪些內(nèi)容呢?
紅榜認(rèn)為:理念識別系統(tǒng)主要由基本理念識別系統(tǒng)和延展理念識別系統(tǒng)構(gòu)成。
基本理念識別系統(tǒng)包括品牌領(lǐng)域、品牌定位、品牌愿景、品牌寫真四個部分。
延展理念識系統(tǒng)包括產(chǎn)品理念識別、服務(wù)理念識別、管理理念識別、營銷理念識別、傳播理念識別、公民理念識別六部分組成。
什么是企業(yè)行為識別BI?
企業(yè)行為識別BI是Behavior Identity的縮寫,是企業(yè)識別系統(tǒng)的重要組成部分。BI是企業(yè)理念的行為表現(xiàn),包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對內(nèi)和對外的各種行為,以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行為。其實不難發(fā)現(xiàn),那些表現(xiàn)杰出的品牌,不僅擁有清晰的品牌理念,創(chuàng)立了引人注目的視覺形象,更有著異于競爭者的品牌行為。
從產(chǎn)品品類的選擇、到產(chǎn)品品質(zhì)的驗證,從廣告內(nèi)容的創(chuàng)意到媒體投放的組合、從員工入職的培訓(xùn)到公益事業(yè)......通過多種多樣的品牌行為,品牌行為識別才能得以建立起來。從而提升品牌價值,維護品牌形象。
那么行為識別BI具體包含哪些內(nèi)容呢?
紅榜認(rèn)為:行為識別系統(tǒng)主要由基本行為識別系統(tǒng)和延展行為識別系統(tǒng)構(gòu)成。
基本行為識別系統(tǒng)主要包括行為準(zhǔn)則、行為儀式、行為風(fēng)格、行為禁忌四個部分。
延展行為識別系統(tǒng)主要包括產(chǎn)品行為識別、服務(wù)行為識別、管理行為識別、營銷行為識別、傳播行為識別、公關(guān)行為識別等六部分內(nèi)容。
什么是企業(yè)視覺識別VI?
企業(yè)視覺識別VI是Visual Identity的簡寫,是CIS系統(tǒng)的重要組成部分。VI是將企業(yè)理念、企業(yè)行為運用整體統(tǒng)一的視覺形象傳達系統(tǒng),通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號傳達給社會大眾。卓越的企業(yè)視覺識別系統(tǒng),具有突出企業(yè)個性、加強企業(yè)認(rèn)知、提升團隊優(yōu)越感和歸屬感、塑造企業(yè)形象的功能。CI的核心目的正是通過企業(yè)視覺識別(VI)直觀的將企業(yè)理念和行為傳遞出去,從而樹立企業(yè)的良好形象。
品牌視覺識別系統(tǒng),主要是由基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分構(gòu)成。
在整個視覺識別系統(tǒng)VI設(shè)計中,基礎(chǔ)視覺識別系統(tǒng)處于核心地位,它不僅是品牌理念識別和行為識別的視覺化體現(xiàn),又對其他延展視覺識別系統(tǒng)設(shè)計發(fā)揮著指導(dǎo)和規(guī)范的作用。所以紅榜認(rèn)為:VI的基礎(chǔ)識別系統(tǒng)猶如大樓的地基,將直接決定整套VI系統(tǒng)的優(yōu)劣。
VI基礎(chǔ)部分主要包括:品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)制圖、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、吉祥物、核心要素組合規(guī)范等部分組成。
VI應(yīng)用部分主要包括以下幾個子系統(tǒng):辦公應(yīng)用系統(tǒng)、環(huán)境識別系統(tǒng)、廣告宣傳系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)宣傳系統(tǒng)、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)、員工服飾系統(tǒng)、交通規(guī)范系統(tǒng)及公關(guān)禮品系統(tǒng)等。有些特殊行業(yè)如酒店、餐飲,整套VI還包括一些特有的應(yīng)用系統(tǒng)。
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