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近年來不同行業(yè)都開始慢慢地形成了一種共識(shí)，那就是IP可以成為有文化沉淀價(jià)值、有商業(yè)持續(xù)開發(fā)力以及資源變現(xiàn)能力的一種無形資產(chǎn)。孵化一個(gè)IP可以在無形之中為企業(yè)帶來多方面的價(jià)值，那么自然比起吉祥物設(shè)計(jì)來說IP孵化工序要復(fù)雜得多。

一般來說，一個(gè)IP通過某一個(gè)途徑或作品形式被人們所熟知，比如，孫悟空是通過《西游記》這本小說，《大話西游》是周星馳的系列電影，當(dāng)然追根溯源也是《西游記》，李佳琪是他具有獨(dú)特個(gè)人風(fēng)格的直播帶貨。

而在通過某一個(gè)途徑或某一類作品被人所熟知以后，為了發(fā)揮和挖掘出IP更多的商業(yè)價(jià)值，一般會(huì)對(duì)IP進(jìn)行各種可能的開發(fā)和嘗試.前面我們提到，基于某一類作品或途徑，讓一個(gè)IP具有一定影響力之后，需要進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘和開發(fā)，在這個(gè)形式的轉(zhuǎn)換過程中，就需要進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)。

品牌針對(duì)什么人群的策劃說明了一個(gè)品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同以及它在顧客心目中的位置，它是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心，確定了企業(yè)經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略運(yùn)作的方向。品牌具有連環(huán)的效應(yīng)，比如一個(gè)品牌產(chǎn)品成功了，可以擴(kuò)張行業(yè)產(chǎn)品，也會(huì)跟著火起來，消費(fèi)者只要認(rèn)識(shí)到品牌形象，這樣才愿意進(jìn)行購買。品牌角色定位的難點(diǎn)，在于它既有規(guī)則，又沒有規(guī)則。