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什么是廣告設(shè)計呢？確切的來說廣告作為一種公開的、有說服力的信息傳播方式.在當(dāng)今社會已是無處不在、無時不在，具有極強的滲透力。廣告既反映了社會生活又創(chuàng)造了社會生活，它已不自覺地成為我們生活的一部分，成為我們的一種生活方式，潛移默化地影響著我們的價值觀和消費取向，支配著我們每一個人的思想意識和行為方式，創(chuàng)造著一個個現(xiàn)代的神話。

現(xiàn)代廣告集經(jīng)濟、科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，是傳播信息的工具、推動生產(chǎn)的手段、開拓市場的先鋒、擴大流通的媒介、引導(dǎo)消費的指南，是促進社會物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展的不可忽視的力量。廣告作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略服務(wù)的有效工具，是整個營銷組合的有機組成部分。廣告只有與其他營銷手段，尤其是促銷手段相協(xié)調(diào)、配合，才能達到預(yù)期的市場效果。

廣告作為一種知識密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是一個創(chuàng)意性和挑戰(zhàn)性非常強烈的行業(yè)。美國未來學(xué)家托夫勒說:“主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意，因為資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代即將來臨?！币虼丝梢赃@樣說:“廣告人是時代的驕子，他們靠聰明立足于社會，他們在市場大潮中呼風(fēng)喚雨，運籌帷幄……”

廣告設(shè)計是一門實用性很強的綜合學(xué)科，是廣告活動全過程的一個重要環(huán)節(jié)，是廣告策劃的深化和視覺化的表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效應(yīng)，而廣告效果的好壞，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗。現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過卓越的創(chuàng)意和引人人勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰、準(zhǔn)確地傳遞商品或服務(wù)的信息，從而樹立良好的品牌形象和企業(yè)形象。

廣告以平面廣告為主，有報紙、雜志、路牌等.而廣播、電視、POP廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，車身廣告、電影廣告等也是一種時空性的廣告。

廣告的作用在不同的產(chǎn)品傳播中有自己特定的方式，一般來說，電器、房產(chǎn)、醫(yī)藥、食品、化妝品仍然在廣告的發(fā)布中高居榜首。廣告的社會大眾的認知感是首位的因素，即產(chǎn)品的核心與消費者傾訴點的對應(yīng)。常常是找到了“廣告核”，即找到了廣告的表現(xiàn)方式，而廣告的定位也由此而產(chǎn)生。

傳統(tǒng)廣告的四大媒介:報紙、雜志、廣播、路牌在現(xiàn)代仍然發(fā)揮著主要的作用。而現(xiàn)代新的廣告形式不斷遞增，除了電視廣告之外，如交通車輛的流動廣告效應(yīng)，車身及“的士帽”的廣告形式.路牌廣告中的樓頂、站牌、護欄、路標(biāo)等等廣告位置的設(shè)定，都是對傳統(tǒng)廣告形式的積極挑戰(zhàn).形成強烈的商業(yè)氛圍。    報紙可以有充分的文字?jǐn)⑹龊捅磉_，甚至可以有懸念的鋪墊，增加閱讀的吸引力;雜志的周期性使廣告應(yīng)有完整的時間限制，廣告設(shè)計中的畫面處理有其特殊的效果。廣播中的語言效果，對特定時空的占有，音樂音響的介人，是其他廣告形式不可比擬的，對于短小及時的廣告有明顯的作用。

電視傳播是現(xiàn)代社會的必備廣告手法，畫面音樂對產(chǎn)品形象的直觀介紹，令人產(chǎn)生購物的欲望，同時，電視廣告的新穎明確對企業(yè)形象的樹立，有著良好的效果。

有時電影已介人了廣告活動之中，如某個電影中的“可口可樂”特寫，對廣告的拓展有特別的昭示。上門派送的廣告也頻繁出現(xiàn)在我們的眼前。如樓梯廣告的出現(xiàn)，比如商家借用樓層編號及提示語言對消費者進行產(chǎn)品的誘導(dǎo)。

目前。各種廣告已經(jīng)進人到了千家萬戶，成為人們生活中不可缺少的風(fēng)景。同時，廣告也正在潛移默化地影響著我們的生活，成為一種人生的積極態(tài)度，設(shè)計家的設(shè)計活動有許多與廣告設(shè)計已密不可分。