自古人類就癡迷于各種幾何形狀,它們出現(xiàn)于各種古代文明的壁畫(huà)、文獻(xiàn),啟發(fā)了文明,催生技術(shù),豐富了文學(xué)藝術(shù)。圓形的結(jié)構(gòu),線條的交匯,穩(wěn)固的三角,無(wú)數(shù)次地出現(xiàn)在我們的文本、建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)作品甚至科技設(shè)備當(dāng)中。當(dāng)然,最常見(jiàn)的,還是我們每天都會(huì)看到,出現(xiàn)在幾乎所有產(chǎn)品上的東西,LOGO和標(biāo)識(shí)。設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的LOGO要注意什么問(wèn)題,遵循什么思路呢?今天這篇文章就是幫你梳理這一切的。
LOGO當(dāng)然是有含義的。為了理解標(biāo)識(shí)所傳達(dá)的信息,我們首先得了解圖形最基本的含義。
從概念開(kāi)始
從成功的LOGO設(shè)計(jì)能成就品牌,讓它更易于被識(shí)別,被青睞,為人喜愛(ài),一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的LOGO甚至能讓用戶產(chǎn)生信任感,成為卓越的品牌。
從商業(yè)和經(jīng)濟(jì)的角度上來(lái)看,LOGO是將品牌和相似的、同類的產(chǎn)品和企業(yè)去分開(kāi)的視覺(jué)標(biāo)識(shí),它需要包含不同的形狀、文本、字體、圖片和色彩(周佳牌和康帥博這種純山寨向的設(shè)計(jì)思路是截然相反的)。LOGO 的作用在經(jīng)濟(jì)實(shí)體中運(yùn)用最廣泛,同樣也被非政府組織和非商業(yè)組織所使用。LOGO的主要作用是要讓用戶在第一次看到的時(shí)候就留下印象或者被記住,哪怕只是眼角一瞥。第一印象是最重要的,也是最有效的,之后對(duì)于品牌的認(rèn)知很大程度上會(huì)受到第一印象的影響。所以,不要低估了LOGO的重要性,它值得你投入。
如果你要設(shè)計(jì)LOGO,那么最好從頭到尾完整地了解它的設(shè)計(jì)方式、流程、技術(shù)細(xì)節(jié)和思路,只有這樣才能完美的搞定LOGO設(shè)計(jì)這件事。
永遠(yuǎn)不要忘記調(diào)研
好的設(shè)計(jì)總是從調(diào)研開(kāi)始。品牌創(chuàng)建需要你預(yù)先考慮到所有的細(xì)節(jié)。
創(chuàng)建品牌、設(shè)計(jì)LOGO之前需要進(jìn)行廣泛的調(diào)研??紤]到在這個(gè)過(guò)程中你需要對(duì)環(huán)境和背景中所有的細(xì)節(jié)都有所掌控,在預(yù)算上就一定要留下足夠的余地。
此外,你的解決方案和設(shè)計(jì)方向應(yīng)該基于你的客戶的期望,從排版到展示方式也應(yīng)該同你客戶所面對(duì)的最終用戶群體匹配起來(lái)。
請(qǐng)重視獨(dú)特性
成功的LOGO通常都具有一個(gè)隱藏屬性:它們通常是同類中最優(yōu)秀的。當(dāng)你為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候,要讓這個(gè)LOGO能從同類中脫穎而出,區(qū)別于其他,但是不止是區(qū)別,你還要讓它成為用戶愛(ài)上這個(gè)品牌的理由。事實(shí)上絕大多數(shù)失敗的LOGO設(shè)計(jì),都是因?yàn)闊o(wú)法傳遞出這個(gè)信息。
設(shè)計(jì)師應(yīng)該是第一個(gè)相信這個(gè)品牌,并發(fā)掘出品牌特異之處的人,這樣才可以讓看到這個(gè)品牌的其他客戶認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。
在審視市場(chǎng)之前,先想一個(gè)吸引人的名字。如果你真的那么渴望成功,選好名字肯定是基礎(chǔ)。一個(gè)好名字不僅會(huì)賦予品牌以力量,而且具有良好的識(shí)別性,即使用戶沒(méi)有看到Slogan也能從好名字中品出滋味。這樣的名字最有價(jià)值。
品牌的名稱能夠成就好設(shè)計(jì),也能毀掉一堆好想法。
為什么名字這么重要
LOGO包含兩個(gè)必須的部分:一個(gè)標(biāo)識(shí)和一個(gè)文字名稱。在設(shè)計(jì)具有識(shí)別性的標(biāo)識(shí)之前,先想想文字部分。
LOGO的設(shè)計(jì)通常都依從于名稱的含義和特征,而為文本部分選擇字體的時(shí)候,你應(yīng)該繞過(guò)那些太有噱頭的字體,也不應(yīng)選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手常用的字體類型,實(shí)際上自定義的字體,或者簡(jiǎn)化的元素往往是贏得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵。
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