(1) 引人注意是增強包裝效果的首位因素。注意是人的認識心理活動過程的一種特征,是人對所認識事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨立心理過程,人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。從心理學(xué)研究分析,一件包裝設(shè)計要想使消費者注意并能理解、領(lǐng)會、形成鞏固的記憶,是和作用于人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。包裝設(shè)計
在人們的視覺認知活動中,不是被動接受客觀刺激物的刺激作用。而是在客觀刺激物和人的主觀內(nèi)部心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài),對消費者來說,都是一種視覺元素的刺激物,而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費者的注意。
(2)情感與聯(lián)想。設(shè)計師對包裝做到醒目并不太困難,但要做到與眾不同,又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵和貢獻點(需求)是設(shè)計過程中最為關(guān)鍵的。包裝設(shè)計
在商品包裝設(shè)計元素中,色彩沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩,會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感,使購買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感時應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認為,在繪制食品包裝時,不要用或少用藍、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟,從而引起顧客的食欲促使購買的行動。就象我們現(xiàn)實生活中,消費者購買補品商品,大多會對大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意。而對洗潔用品則對冷色調(diào)包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費者情感聯(lián)想的作用。
(3) 成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯(lián)想,而且還應(yīng)當(dāng)使消費者過目不忘。
心理學(xué)認為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認識過程的重要環(huán)節(jié)?;具^程包括識記、保持、回憶和再認。其中,識記和保持是前提;回憶和再認是結(jié)果。只有識記、保持牢固,回憶和再認才能實現(xiàn)。
因此,商品包裝設(shè)計要想讓消費者記住,就必須體現(xiàn)商品鮮明個性特性,簡潔明了的文、圖、形象,同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費時尚,才能讓消費者永久記憶。
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