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品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)有什么不同？品牌策劃與設(shè)計(jì)其實(shí)是一件事，就是提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，從而提高企業(yè)市場(chǎng)銷售經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，下面就給大家介紹一下品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)的異同點(diǎn).

設(shè)計(jì)品牌公司在業(yè)務(wù)接待時(shí)，會(huì)遇到客戶提出的各種各樣的要求，比如“我們有很棒的產(chǎn)品，需要你們幫忙做一個(gè)品牌設(shè)計(jì)……”“我們的店面已經(jīng)在裝修了，logo怎樣創(chuàng)意才能匹配店面環(huán)境?”“我們的產(chǎn)品銷售不太理想，你們看怎么改個(gè)包裝，能提升銷量?”很多客戶認(rèn)為做品牌就是一些分散的設(shè)計(jì)配合，其實(shí)做品牌是一個(gè)系統(tǒng)工作。

無論以什么產(chǎn)品為基礎(chǔ)，有什么樣的戰(zhàn)略，什么定位，最終都要落實(shí)為具體的營(yíng)銷創(chuàng)意和執(zhí)行，進(jìn)而產(chǎn)生價(jià)值。如果懂戰(zhàn)略的人沒有創(chuàng)意思維，他們的戰(zhàn)略往往高居九天，很難落地;而搞創(chuàng)意的人如果不懂戰(zhàn)略，那他們的“創(chuàng)意”常常是“美而空“，缺乏市場(chǎng)動(dòng)力的。有時(shí)我們?cè)跁?huì)議上討論品牌營(yíng)銷，說“大方向定了”，實(shí)際上往往什么都沒定，因?yàn)闆]有好創(chuàng)意，并完成具體的創(chuàng)意落地，“大方向”什么都不是。

策劃和設(shè)計(jì)是一個(gè)完整的體系，不能各自為政。

品牌策劃，更多時(shí)候就是“品牌定位”，或進(jìn)一步簡(jiǎn)單得理解為“為產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)購(gòu)買理由”，這個(gè)“購(gòu)買理由”要用詞語(語言/文字)形式和視覺形式(平面/多媒體)表達(dá)出來，傳播出去。

品牌策劃又包含了品牌命名、品牌口號(hào)、廣告文案、品牌故事等等;“視覺形式”又包含了品牌logo、VIS、產(chǎn)品包裝、海報(bào)物料、店面SI、多媒體廣告等等

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將策劃和設(shè)計(jì)作為一件事來做，有些近似傳統(tǒng)中醫(yī)“辨證施治”的方法論，更為系統(tǒng)化、全面、深刻。然而，在具體的品牌策劃創(chuàng)意中，有些客戶會(huì)陷入“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”困境，在各分支工作項(xiàng)目中，以不同的標(biāo)準(zhǔn)衡量評(píng)價(jià)，甚至讓不相干的人員參與品牌建設(shè)討論，造成品牌決策效率低下，懸而未決，主題偏離，最終得到的工作結(jié)果，往往不盡如人意，與預(yù)期有很大差距。

上述是對(duì)品牌策劃與品牌設(shè)計(jì) 有什么區(qū)別做出的具體分析，我們認(rèn)為品牌策劃設(shè)計(jì)的核心本源在于品牌受眾基于商品的心理期望，也就是品牌源于其社會(huì)價(jià)值的能量形式，是品牌與受眾持續(xù)建立關(guān)系的關(guān)鍵所在。