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企業(yè)品牌定位概念該如何尋找

企業(yè)品牌定位概念的尋找,一定是基于客戶心智與品類特性,所尋找到的很具差異化和競爭性的概念。在品牌傳播上,認(rèn)為只有清晰、高效、持續(xù)的傳播定位信息,才能給足消費(fèi)者購買理由,促成其購買。下面給大家介紹一下企業(yè)品牌定位策劃的六大要素。


      消費(fèi)者心理分析
      往往是使品牌的心理定位與相應(yīng)產(chǎn)品的功能、利益相匹配。消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴是產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。定位需要掌握消費(fèi)者心理,把握消費(fèi)者購買動機(jī),激發(fā)消費(fèi)者的情感,不失時(shí)機(jī)的進(jìn)行市場調(diào)查。成功的定位一是必須簡明扼要,抓住要點(diǎn),不求說出產(chǎn)品全部優(yōu)點(diǎn)(但要以產(chǎn)品真正優(yōu)點(diǎn)為基礎(chǔ)),但求說出異點(diǎn)。是應(yīng)能引起消費(fèi)者共鳴。定位要有針對性,針對目標(biāo)顧客關(guān)心的問題和他們的欣賞水平。


      調(diào)研分析品牌環(huán)境
      審視品牌環(huán)境目的是使品牌定位與企業(yè)資源相協(xié)調(diào)。首先,產(chǎn)品上,受品牌產(chǎn)品有用性等因素的限制,品牌定位應(yīng)有所區(qū)別。有的產(chǎn)品使用范圍大,可以以品牌的不同定位滿足不同消費(fèi)者的不同需求。另外,在競爭優(yōu)勢上。品牌定位的成功與否并不一定取決于企業(yè)的綜合實(shí)力而在于誰能將自己的優(yōu)勢有效融合到品牌定位的過程中,從而塑造出個性化的品牌。


      品牌差異化優(yōu)勢
      創(chuàng)造品牌差異是企業(yè)品牌策劃的一個非常重要的環(huán)節(jié),其目的是尋求差異點(diǎn),提煉個性。應(yīng)該注意,從競爭角度分析競爭者的定位信息,是為了贏得與競爭產(chǎn)品的比較優(yōu)勢,而這種比較優(yōu)勢是針對同一顧客群的,所以,只有目標(biāo)市場與本企業(yè)相同或相似的競爭者定位信息才對本企業(yè)有價(jià)值。


      滿足消費(fèi)者需求
      品牌定位一定要與目標(biāo)市場個性化需求相吻合,品牌定位后的產(chǎn)品是為特定消費(fèi)者群量身定做的產(chǎn)物,企業(yè)應(yīng)牢牢抓住這部分消費(fèi)者,沒有必要也不可能奢望通過品牌定位去吸引目標(biāo)市場上所有的顧客,品牌定位應(yīng)個性化需求而產(chǎn)生,也將在個性化需求中實(shí)現(xiàn)其主要價(jià)值。


      凝煉品牌定位理念
      品牌定位理念是品牌定位的靈魂,它是企業(yè)通過品牌定位活動力圖傳達(dá)給消費(fèi)者的一種概念。品牌定位理念借助質(zhì)量定位、功能定位、包裝定位、渠道定位、價(jià)格定位、廣告定位等幾個方面得以實(shí)現(xiàn),消費(fèi)者也是從上述方面來了解和接受企業(yè)的品牌定位理念的。一般來說,品牌定位理念是附著在一定的品牌定位方式之上的,而品牌定位方式則通過質(zhì)量、功能、直至廣告等方面中的一個或幾個的組合表現(xiàn)出來。


      提升品牌形象
      一開始品牌定位能否在消費(fèi)者及社會公眾中樹立預(yù)期的品牌形象,實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場的有效對接,使品牌獲得增值,品牌定位傳播也起著重要作用。

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