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農(nóng)產(chǎn)品如何進行形象包裝設(shè)計?

品牌化之路是農(nóng)產(chǎn)品在競爭中脫穎而出的利器,在打造品牌時,包裝是消費者視覺感受的第一步。但包裝設(shè)計不僅僅是機械地將包裝做出來,一定包含視覺包裝和心理包裝,一定是消費者視覺和心理的雙重認(rèn)同。
產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配,這樣才能相得益彰,塑造品牌價值。

??農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格有四大類型
第一種風(fēng)格:原生態(tài)形象
農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最容易犯的錯就是把形象做的太土,但實際上土不可怕,可怕的是土的沒有品位。
現(xiàn)代人追求親近自然,尤其喜歡的那種與世無爭的原生態(tài)意境。因此,作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造而言,"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸,原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計、風(fēng)格都有點個性,卻又不失親切,便是設(shè)計工作中的重點!

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第二種風(fēng)格:區(qū)域特色文化
消費者有時候并不了解產(chǎn)品本質(zhì),這就需要借助于包裝設(shè)計、品牌背書才能明白,這一點是許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)所忽視的。所以將農(nóng)產(chǎn)品打造成有故事的"文化人"也算實至名歸之舉。特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點,就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理,同時將產(chǎn)品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體,從而烘托出品牌的文化氣息。

第三種風(fēng)格:時尚
沒有人規(guī)定農(nóng)產(chǎn)品必須是土氣原生態(tài)的,在產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格上面同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天,結(jié)合時尚風(fēng)格的設(shè)計會讓更多的消費者接受。同時在眾多的同質(zhì)化產(chǎn)品中凸顯出來,這也是最近幾年很多中國農(nóng)產(chǎn)品在品牌形象塑造上使用的常見手法。
這種風(fēng)格相對比較大膽,是對傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品形象的顛覆。但由于中國消費者的觀念轉(zhuǎn)變等因素,也很有市場。農(nóng)產(chǎn)品也需要時尚,隨著農(nóng)產(chǎn)品消費者的年輕化,這種風(fēng)格是叫好又叫座的品牌塑造必經(jīng)之路。

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第四種風(fēng)格:趣味好玩
現(xiàn)下許多農(nóng)產(chǎn)品最終走向快消食品的路子,或者從傳統(tǒng)渠道走電子商務(wù)平臺,面對著更加時尚的年輕群體。因此在包裝設(shè)計上就需要依據(jù)他們的喜好,結(jié)合我們產(chǎn)品的特點尋求趣味性的包裝設(shè)計來突破。 

??品牌符號在包裝設(shè)計中才是重中之重
品牌,它不僅僅只是一個logo,也可以是個圖形,是種色彩,或者是個聲音、人物、產(chǎn)品造型、包裝材料等等!品牌符號最大的貢獻在于:能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷,將品牌想表達的無數(shù)的信息,用一個符號來全部表達,消費者只要看到這個符號,就想到了該品牌,并聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵。
產(chǎn)品包裝形象對于很多農(nóng)產(chǎn)品來說是最重要的一個對外傳遞品牌形象及理念的媒介,所以如何讓所有的農(nóng)產(chǎn)品包裝有自己獨特的品牌符號就顯得至關(guān)重要。我們大致可以從以下幾個方向去考慮。

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1.包裝材料是符號
用一種特殊的材質(zhì)來包裝自己的農(nóng)產(chǎn)品,那么這種包裝材質(zhì)可能就成了我們這個產(chǎn)品的一種獨特符號,在賣場終端形成的視覺效果會讓消費者產(chǎn)生十分深刻的品牌記憶!

2.包裝造型是符號
獨特的產(chǎn)品包裝造型也是吸引消費者視覺的一個重要法寶,讓自己的產(chǎn)品在眾多的產(chǎn)品中凸顯而出。

3.功能與體驗符號
所謂符號就是一種代表、一個識別,是消費者認(rèn)知和記憶包裝的一種方式,體驗式包裝便是如此!設(shè)計師心思巧妙地將趣味性和互動體驗融入包裝設(shè)計,以便實現(xiàn)包裝的便利性或互動趣味,從而形成包裝乃至品牌的有效符號。
產(chǎn)品包裝的形象塑造只有把握住消費者的心理、滿足了消費者的需求、迎合了消費者的喜好、激發(fā)了消費者的情感、引導(dǎo)和促進了消費者的行為,才能夠在激烈的同質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出!

產(chǎn)品包裝的三點建議

1.一定要從品牌戰(zhàn)略的高度規(guī)劃產(chǎn)品包裝
現(xiàn)代包裝已經(jīng)不是為了運輸、不是為了區(qū)分、也不再是單純視覺體系下的產(chǎn)物,而是事關(guān)一個企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、關(guān)系到企業(yè)品牌的規(guī)劃方向、關(guān)系到消費者對企業(yè)的信賴感的綜合性考慮體系。
對于企業(yè)來說,不盲目地開發(fā)一個產(chǎn)品,不單純地為一個包裝而去做一個包裝,不再覺得包裝只是美觀和實用,是首先需要達成共識的前提條件。而對于我們來說,不再用視覺的語言去思考包裝的創(chuàng)新,是大多數(shù)正在為企業(yè)提供服務(wù)的公司所需要扭轉(zhuǎn)的問題。

2.一定要從消費者的角度規(guī)劃包裝。
無論是利樂罐、利樂枕微型瓦楞包裝PE塑瓶、有機玻璃瓶,還是手握瓶形、圓盒裝、小包裝等等,產(chǎn)品包裝創(chuàng)新的腳步總在探索消費者的使用習(xí)慣。一個從來不為消費者考慮的包裝也不會是消費者喜愛的包裝。

??3.一定要從健康、環(huán)保、人性的角度創(chuàng)新包裝
從國家不再提供塑料袋或在這很久以前,環(huán)保問題開始被世界關(guān)注和重視。過度包裝造成的浪費與污染開始成為社會性問題,提倡健康、環(huán)保、人性化的包裝成為包裝創(chuàng)新過程中一直被眾多設(shè)計師積極探索并持續(xù)努力的。


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