品牌的命名和設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的重要組成部分,直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效果。一個(gè)好的品牌包包包含豐富的想象力,給人美的享受,讓人難忘。此外,還能給品牌用戶帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。因此,正確認(rèn)識(shí)品牌及其作用,合理設(shè)計(jì)和利用品牌是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要組成部分。西安品牌設(shè)計(jì)/北郊設(shè)計(jì)/品牌設(shè)計(jì)
在品牌設(shè)計(jì),進(jìn)程中我們一般應(yīng)遵循以下基本原則:
1、簡(jiǎn)潔醒目,清晰可辨
從人們接收到的外部信息來看,印象83%是通過眼睛傳遞的,11%依靠聽覺,3.5%依靠觸覺,其余來自味覺和嗅覺。在這里,為了方便消費(fèi)者的認(rèn)知和記憶,品牌設(shè)計(jì)的第一原則是簡(jiǎn)潔、醒目、易讀,這樣品牌才能在瞬間吸引消費(fèi)者的注意力。為了滿足這一要求,不宜將長(zhǎng)而難識(shí)別的字符串作為品牌名稱,消費(fèi)者難以理解的長(zhǎng)而復(fù)雜的品牌名稱也不易記憶,不宜將呆板而有特點(diǎn)的符號(hào)、顏色和圖案作為品牌符號(hào)。
2、新穎獨(dú)特,暗示屬性
品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該努力在構(gòu)思上創(chuàng)新,在外觀上美觀。它不僅要有鮮明的特點(diǎn),與競(jìng)爭(zhēng)品牌有明顯的區(qū)別,還要體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn),隱含產(chǎn)品的優(yōu)秀屬性。
寶潔(PG)有限公司生產(chǎn)的一款去屑洗發(fā)水,采用了Head and雙肩(其英文單詞意為Head and雙肩)的品牌名稱,聯(lián)想豐富,寓意深刻。它的中文品牌名為Head and雙肩,讓人聯(lián)想到順滑飛揚(yáng)的頭發(fā)。可以說,這個(gè)想法既奇怪又巧妙。
3、發(fā)音容易,利于通用
心理學(xué)研究表明,人的注意力很難同時(shí)容納五種以上的元素。根據(jù)這一原則,品牌名稱應(yīng)設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)短且易于發(fā)音。比如可口可樂;百事可樂易于發(fā)音和記憶,已經(jīng)成為世界上最暢銷的飲料標(biāo)簽。中國(guó)的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌也因其朗朗上口而深受兒童喜愛,占領(lǐng)了中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)液市場(chǎng),成為知名品牌。
4.品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)相互協(xié)調(diào)、相互體現(xiàn)
品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)相互和諧反映,容易加深消費(fèi)者和公眾對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。
比如亮金色拱門“M”就是麥當(dāng)勞的標(biāo)志。因?yàn)樗鼒A潤(rùn)的邊緣和柔和的顏色,給人一種自然和善良的感覺。雖然摩托羅拉的“M”只取了前綴“M”,但摩托羅拉充分考慮了自身產(chǎn)品的特點(diǎn),設(shè)計(jì)了一個(gè)棱角分明、峰尖尖的“M”,就像一對(duì)強(qiáng)大的翅膀,伴隨著“摩托羅拉,躍動(dòng)無限”的廣告,凸顯了其在無線電領(lǐng)域的特殊地位和高科技形象,展現(xiàn)出了巨大的生機(jī)和活力。西安品牌設(shè)計(jì)/北郊設(shè)計(jì)/品牌設(shè)計(jì)
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