作者:泰勒廣告
來源:包裝設計資訊
2008年,美國最具競爭力的兩家餅干公司紐約餅干公司和芝加哥餅干制造公司并入納貝斯克。西安品牌包裝設計/陜西包裝設計
2009 年,Nabes 推出了最初由曼哈頓分公司生產(chǎn)的奧利奧餅干 (OREO)。關于奧利奧餅干為什么叫奧利奧有幾種說法:第一個是奧利奧是法語中黃金的意思,奧利奧餅干的原包裝是金色的;二是OREO其實就是顏色“白心黑”的意思;第三個說法是OREO在希臘語中的意思是山,奧利奧餅干的圖案上有一座小山。但這些說法都無法完全說服對方。
年,奧利奧的餅干設計再次進行了修改。餅面主體依舊是OREO字體,在字體周圍加入了廠家Nabes商標中的橢圓形和類似天線的兩橫一豎元素,四周環(huán)繞著花環(huán)。由四葉草組成。此外,奧利奧餅干的邊緣被改成了更抓握的鋸齒形,顏色也變暗了。
中國市場對奧利奧餅干母公司億滋的重要性不言而喻。早在2008年,奧利奧餅干就已成為中國餅干銷量第一品牌,但良好的局面并沒有保持下去。年后,奧利奧餅干在中國的銷售業(yè)績下滑,當年的下滑更為明顯。一時間,奧利奧在中國“失寵”引發(fā)熱議。
不過,奧利奧餅干的發(fā)展勢頭依然強勁。他們是強大的和創(chuàng)新的。
奧利奧年復一年地陸續(xù)推出松軟香脆餅干、輕薄脆脆餅干、巧心餅干。
奧利奧下半年推出創(chuàng)意營銷模式,試圖通過“玩奧利奧”來贏得年輕消費者的心。奧利奧聯(lián)手奧利奧、劉雯、孫楊等明星推出限量定制餅干。此后,奧利奧想象包裝活動正式啟動,參與活動的消費者有機會獲得屬于自己的專屬奧利奧包裝。奧利奧還與阿里合作推出唱片曲奇,包括搖滾、爵士等6種不同流派的奧利奧主題曲。消費者只需將咬過的餅干放回去就可以剪掉歌曲。這些新想法確實引起了大家的關注。
其實,奧利奧已經(jīng)成為一種文化。最早制作奧利奧餅干的曼哈頓分店所在的大街被命名為“奧利奧街”,3月6日成為奧利奧日。忠實的吃貨們討論過奧利奧的不同吃法;設計師和建筑師研究了奧利奧餅干的圖案;甚至有人提出奧利奧強迫癥……當然,對于正在減肥路上的同志來說,奧利奧是要被拒絕的東西。西安品牌包裝設計/陜西包裝設計
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