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作者：泰勒廣告設(shè)計

來源：包裝設(shè)計資訊

對品牌形象和產(chǎn)品包裝設(shè)計的個性化需求有更高的要求。著名品牌設(shè)計公司Jaden的設(shè)計總監(jiān)雷蒙曾說過：消費者對商品的心理和精神需求，早已比生理和物質(zhì)需求更重要，個性展示也比社會表現(xiàn)更重要。寶雞包裝設(shè)計/西安產(chǎn)品包裝設(shè)計

當今社會的商業(yè)競爭十分激烈。隨著人們生活質(zhì)量的提高，對產(chǎn)品包裝設(shè)計的品牌形象和個性化需求提出了更高的要求。長期以來，消費者對商品的心理和精神需求比物質(zhì)和物質(zhì)需求更重要。個性的需要也比社會表現(xiàn)更重要。沒有這些基本的產(chǎn)品包裝設(shè)計定位，無論你的技術(shù)多好，投入多貴，都很難產(chǎn)生影響。設(shè)計師如何識別產(chǎn)品的目標消費群體，以及如何將你對他們的理解傳達給他人，如何增強人們的認知度、吸引力和知名度，定位產(chǎn)品包裝的消費群體是非常重要的。因此，包裝使品牌形象得以樹立，品牌個性得以彰顯，成為品牌建設(shè)的主要手段和重要組成部分。只有根據(jù)目標消費者的特點，制定好的包裝設(shè)計方案，才能在產(chǎn)品營銷中獲得良好的收入和利潤。對于設(shè)計師來說，把握分眾包裝的風格特點起著重要的作用。

設(shè)計師根據(jù)男女消費群體的性格、年齡、職業(yè)、愛好、經(jīng)濟狀況，制定不同類型的產(chǎn)品定位。分眾包裝的具體風格特點主要包括以下幾個方面。 1、 動物風格的兒童產(chǎn)品包裝。一般2歲以上的孩子比較喜歡動物，比如青蛙王子品牌的護膚品。可愛的青蛙形象可供孩子們玩耍，鮮艷活潑的色彩吸引著孩子們。簡潔、現(xiàn)代的設(shè)計在華而不實的兒童包裝中脫穎而出，使用動物圖像讓父母更容易做出購買決定。 2、太空風格的兒童玩具包裝。天文學、太空和科技對小男孩來說具有永恒的魅力?？苹妙}材、外太空旅行、行星旅行等相關(guān)謎團和冒險題材在各種冒險的包裝下，都是吸引孩子的法寶。根據(jù)兒童求新、求知、求變的心理，將新材料、新思想運用到包裝設(shè)計中，增強消費者的新鮮感，誘發(fā)購買欲望。 3、公主風文具包裝。奇幻和童話為小女孩的包裝設(shè)計提供了豐富的素材，比如兒童書包上的白雪公主和灰姑娘的清晰照片和精美插圖，還有對女孩子非常有吸引力的淺粉色調(diào)，還有巴洛克式的城堡、王子、小紅帽、精靈般的人物給女孩們帶來溫暖的體驗和想象力，從而培養(yǎng)孩子豐富的想象力。寶雞包裝設(shè)計/西安產(chǎn)品包裝設(shè)計

四、都市風唱片包裝。適合男孩和女孩。特色CD包裝，以牛皮紙為材質(zhì)，簡約現(xiàn)代，多采用黑白城市風光照片，絲網(wǎng)印刷，商標以明快的純色和沉穩(wěn)的灰色對比，傳達出鮮明的印象，略顯年輕。憂郁，獨特。此外，包裝設(shè)計的靈感也來自于城市涂鴉、飛濺的色彩。

五、補充能量型運動飲料。適合年輕男性，?；撬岷透鞣N維生素等能量補充元素吸引了自然買家。例如，百事可樂飲料的包裝采用綠藍純色、清新干凈的水滴、運動人。給人清新涼爽的感覺?？萍?、高性能和速度感的結(jié)合，給人一種精力充沛的感覺。黑色、銀色、白色以及作為純色使用的背景色可以表達一種科技感。這些設(shè)計可以傳達一種自然、新鮮、科技的力量。

六、浪漫風情情人節(jié)禮物、西點、化妝品。適合25-34歲的成年女性，職業(yè)女性，顏色以粉色、紫色、黑色、淺藍綠色、棕色為主，給人一種含蓄高貴的感覺，采用不同質(zhì)感的壁紙圖案和圖形，配飾搭配蝴蝶結(jié)，蕾絲般的蕾絲，魚網(wǎng)般的材質(zhì)和絲帶的搭配，很有女人味。它們主要用于口紅、眼影、面霜和護膚品中，以最大限度地提高時尚和浪漫。

七、時尚前衛(wèi)的美容化妝品、功能性飲料。適合18-25歲、聰明、消費能力強的年輕女性。喜歡時尚、健康、魅力、有趣的東西，并定期改變自己的外表，比如發(fā)型、眼影、發(fā)飾。經(jīng)常光顧品牌化妝品零售店。包裝的視覺元素主要采用動感的圓圈、復古的圓圈、浪漫的卷草紋、迷幻的圖形。顏色使用深紫色、淺紫色和經(jīng)典黑色來表達高級感。它們主要用于個人彩妝品牌、糖果包裝、時尚配飾包裝，是年輕時尚女性的終極摯愛。

八、傳統(tǒng)典雅風格的首飾、首飾包裝袋。適合成年女性，包包采用對比色材質(zhì)，體現(xiàn)經(jīng)典與現(xiàn)代，材質(zhì)為亞麻，光滑閃亮的藍紫色緞帶，鑲鉆針織面料，采用激光切割工藝，顏色為灰**調(diào)包裝，搭配深紫紅色絲帶，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合。

九、注重細節(jié)設(shè)計風格的高檔食品保健品包裝。對于一些喜歡收藏古董、字畫的人，適合成年男性，比如保健品包裝成立體石雕花卉圖案，簡單的黑白照片和現(xiàn)代排版，字體采用無線條，結(jié)合保健品色彩自然健康，給人以高檔、精致、獨特的感覺。

十、豪華禮品包裝風格超高端產(chǎn)品、首飾。適合中年男女，包裝奢華、高貴、原創(chuàng)、個性，尋求創(chuàng)新設(shè)計變化和手工工藝品質(zhì)和珍貴稀有款式的典型代表，如高檔雞尾酒、高檔橄欖油包裝。限量版胡桃木盒、特殊皮革、光面處理、裝飾刻字和特制瓶子，使產(chǎn)品包裝傳達出珍貴而獨特的風格。

十一、懷舊風格家居工具箱、縫紉工具、蛋糕裝飾包裝，適合家庭主婦。包裝外側(cè)設(shè)計有1920年代和1930年代的插畫，展現(xiàn)少女歷險記的插畫包裝，包裝內(nèi)側(cè)飾以彩色條紋，看起來實用又時尚，讓繁瑣的家務(wù)變得輕松有趣。

十二、現(xiàn)代風格化妝品、沐浴、護膚品和家居用品的包裝。適合年輕時尚的媽媽，時尚優(yōu)雅的色調(diào)，給人一種簡潔、利落、純粹、現(xiàn)代的感覺。字體設(shè)計飽滿圓潤，圖形友好柔和的圓圈，傳達出一種輕松、柔和、現(xiàn)代的氣質(zhì)。十三、經(jīng)典風格酒、咖啡、茶、香水、高檔食品包裝。豐富的材質(zhì)皮革、胡桃木傳達出一種歷史感和傳統(tǒng)感。顏色以深藍色和金色為主，彩色條紋。精致的瓶形，體現(xiàn)稀有珍貴。比如某系列茶具的設(shè)計，從材質(zhì)到工藝都是經(jīng)典的設(shè)計。品茶時，可以悠閑地品嘗苦澀和淡漠。有一種文化感和情調(diào)。

14、以自然健康的方式包裝有機綠色食品和保健品。適用于30至50歲的成年女性。人與自然的情感聯(lián)系不能中斷，因為人生活的環(huán)境是自然的一部分。有機綠色包裝主要強調(diào)寧靜感和天然成分的功效，例如全谷物和螺旋藻產(chǎn)品。攝影風格用柔和的色彩來體現(xiàn)真實、美麗和新鮮，有趣的圖形和插圖被用來傳達美味、健康和良好的品質(zhì)。內(nèi)襯字體具有傳統(tǒng)的感覺，強調(diào)質(zhì)量、品味、完美、耐用。包裝顏色為米色，大地色，象征美麗，強烈明亮的色彩傳達出保健品的優(yōu)良品質(zhì)。讓包裝看起來自然、健康、營養(yǎng)、美味。

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