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來源:廣告設(shè)計(jì)資訊

西安品牌logo設(shè)計(jì)

Logo中文名稱就是標(biāo)志,是表明事物特征的記號(hào)。

Logo中文名稱就是標(biāo)志,是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言,具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

1.什么是LOGO

Logo中文名稱就是標(biāo)志,是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言,具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。通俗的講,Logo就是企業(yè)的代表符號(hào),logo向我們傳達(dá)了企業(yè)的精神文化或者說是企業(yè)靈魂。是企業(yè)文化的高度凝聚和靈魂的外在表達(dá)。就好比我們看到奔馳的車標(biāo),就知道這輛車的生產(chǎn)商是德國(guó)的梅賽德斯奔馳一樣。大家學(xué)LOGO設(shè)計(jì)之前呢,得先要了解什么是LOGO,才能更好的去設(shè)計(jì)LOGO。

 

2.LOGO的種類

我們說企業(yè)的logo成千上萬,那我們?cè)趯?shí)際設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)不會(huì)沒有頭緒呢?其實(shí)不然,黑馬老師幫大家總結(jié)歸納了LOGO的三大類別,這樣我們?cè)谠O(shè)計(jì)之前就要事先規(guī)劃好它屬于哪一類,適合哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格等等,不要憑感覺去設(shè)計(jì)。

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文字LOGO:文字類型的LOGO有直接用中文、外文或漢語拼音的單詞或首字母構(gòu)成的。 看案例

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圖形LOGO:通過幾何圖案或象形圖案來表示的LOGO。圖形LOGO又可分為兩種,即具象圖形LOGO和抽象圖形LOGO。看案例

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圖文組合LOGO:圖文組合LOGO集中了文字LOGO和圖形LOGO的長(zhǎng)處,克服了兩者的不足??窗咐?/p>

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3.LOGO的顏色

我們?cè)诖钆銵OGO顏色的時(shí)候建議最多不要超過三種顏色,其中要有主色和輔色之分。因?yàn)橐话鉒OGO的主色直接決定了公司其他物料產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主色調(diào)。顏色過于復(fù)雜會(huì)顯得LOGO花哨不穩(wěn)重,當(dāng)然年輕化的公司可以采用多色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。我們?cè)谥v配色原理的時(shí)候曾經(jīng)講過,色彩心理學(xué),不同顏色可以預(yù)示著不同的心理傾向,比如,科技公司一般喜歡用藍(lán)色,因?yàn)樗{(lán)色象征著科技感,而暖色調(diào)尤其是金色象征著財(cái)富,所以金融行業(yè)一般喜歡用金色作為主色,醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)一般喜歡用綠色和藍(lán)色等等。看案例

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4.LOGO的風(fēng)格    西安品牌logo設(shè)計(jì)

LOGO的風(fēng)格大致可以分為現(xiàn)代,復(fù)古,中式,歐式等設(shè)計(jì)風(fēng)格,質(zhì)感上還可以分為扁平和擬物,這個(gè)我們已經(jīng)講過。風(fēng)格即調(diào)性,就是我們?cè)谠O(shè)計(jì)一款LOGO的時(shí)候其風(fēng)格一定要符合企業(yè)的性質(zhì)。怎么理解呢?新生代的科技公司就不適合用歐式復(fù)古的設(shè)計(jì)風(fēng)格,有著百年傳統(tǒng)的老字號(hào)企業(yè)也同樣不適合設(shè)計(jì)成簡(jiǎn)約現(xiàn)代化的感覺,這樣會(huì)顯得不厚重。所以我們說,LOGO是企業(yè)文化的精神凝聚,LOGO是企業(yè)的靈魂的外在表現(xiàn)。這也是為什么很多大企業(yè)不息花重金來請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)LOGO的原因??磮D例

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5.LOGO的特點(diǎn)

優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)一定具備以下三種屬性,即功用性 識(shí)別性和藝術(shù)性,怎么理解呢?

功用性

企業(yè)之所以要設(shè)計(jì)Logo是因?yàn)長(zhǎng)ogo就像家族圖騰一樣具有傳承性,LOGO承載著企業(yè)的文化和精神性。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候一定要了解企業(yè)的文化和歷史,從而設(shè)計(jì)出符合企業(yè)形象和氣質(zhì)的LOGO。

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功用性解讀:亞馬遜的標(biāo)志是一個(gè)由字母A指向Z的箭頭而繪成的微笑形圖案,寓意是亞馬遜愿意向全球各地的消費(fèi)者遞送自己商品和服務(wù)。亞馬遜標(biāo)志的下方有著一張非常具有親和力的笑臉箭頭,箭頭的指向字母則分別為A和Z,其寓意是亞馬遜愿意向全球各地的消費(fèi)者遞送自己商品和服務(wù)。

 

識(shí)別性

我們?cè)谠O(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候無論是圖形,文字還是圖文結(jié)合,都要遵循的大前提是LOGO的識(shí)別性。如果一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)的過于繁瑣將不適合被人們記住和描述。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,人們會(huì)記住80%看過的東西,20%閱讀過的東西,和10%聽到過的東西。我們現(xiàn)在很多新生代的設(shè)計(jì)師為了強(qiáng)調(diào)視覺上的沖擊力,往往會(huì)把LOGO設(shè)計(jì)的過于張揚(yáng)花哨,這么做從識(shí)別性上來講是說的通的 ,畢竟LOGO被人們?cè)谝欢螘r(shí)間內(nèi)記住了,但是經(jīng)典的LOGO一定要有靈魂和理念。所以在保證高度識(shí)別性的同時(shí)還要注重理念的表達(dá)。

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藝術(shù)性

LOGO不但要具備功用性和識(shí)別性之外,還要具備藝術(shù)性。也就是說你設(shè)計(jì)的LOGO要符合形式美法則,不能讓人們看起來別扭或者心生厭惡。一個(gè)美的LOGO其大小比例是協(xié)調(diào)的,顏色搭配是合理的。那么在這里呢,我們就不找具體案例進(jìn)行批判了啊。我們一開始只要看一些好的優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)就不會(huì)被拙劣的LOGO設(shè)計(jì)所影響。

 

6.如何撰寫LOGO設(shè)計(jì)理念

我們說任何的設(shè)計(jì),無論是LOGO設(shè)計(jì)還是海報(bào)設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)作品,都應(yīng)該有其設(shè)計(jì)理念作為靈魂支撐,沒有設(shè)計(jì)理念的LOGO是死的,這就好比一個(gè)美人如果沒有靈魂那豈不就是植物人,再美也沒什么用了。那我們?cè)谧珜慙OGO設(shè)計(jì)理念的時(shí)候有沒有什么套路或者竅門呢?黑馬老師帶大家一起學(xué)習(xí)如何撰寫LOGO的設(shè)計(jì)理念。我們把LOGO的設(shè)計(jì)理念分成三段式來撰寫,第一段應(yīng)該對(duì)LOGO進(jìn)行整體描述,第二段,主要圍繞LOGO的形色質(zhì)三方面進(jìn)行闡述,第三段就是蓋帽,主要寫一些贊頌企業(yè)的話語。我們來看一個(gè)實(shí)際案例:

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設(shè)計(jì)理念:

此LOGO采用圖形、文字組合方式設(shè)計(jì)。造型上以企業(yè)名稱中恒石油中的“恒”字首字母H為變體,寓意道路恒通,背景造型則是太陽的抽象變形,寓示著企業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。LOGO主色以紅、橙兩種鄰近色為主色,橙色不僅象征著陽光還代表原油的顏色;紅色起到醒目,提升LOGO視覺識(shí)別性。LOGO整體寓示著中恒石油企業(yè)在中華大地上的崛起并發(fā)出璀璨的光芒!

 

7.LOGO設(shè)計(jì)的禁忌

  禁用生僻字

這些字有多少人認(rèn)識(shí)?如果這些生僻字出現(xiàn)在文字類型的LOGO當(dāng)中,我們可以很直接的說,這個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)是失敗的,因?yàn)槠渥R(shí)別性和對(duì)用戶的記憶差到極點(diǎn)了,第一我們叫不出這家企業(yè)的名稱,第二我們更沒辦法記住或者像他人描述。試想你是一個(gè)去這家公司面試的應(yīng)聘者,HR告訴你名稱之后你會(huì)找到嗎?對(duì)吧,所以LOGO當(dāng)中禁用生僻字及字體。

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避免設(shè)計(jì)過于復(fù)雜,影響辨識(shí)度和記憶

飛利浦的企業(yè)格言 : “精于心,簡(jiǎn)于形。”我們?cè)谠O(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候一定要本著簡(jiǎn)潔的同時(shí)能很好的傳達(dá)理念即可,切記不要把LOGO設(shè)計(jì)的過于復(fù)雜,因?yàn)閺?fù)雜的圖形不利于人們的辨認(rèn)和記憶。

顏色盡量不要超過三種

所以的設(shè)計(jì)其顏色搭配大多數(shù)都應(yīng)該簡(jiǎn)潔不花哨,尤其是對(duì)于新手設(shè)計(jì)師來說,對(duì)于顏色的搭配和掌控力還不是很純熟,很有可能把設(shè)計(jì)做的低俗花哨。所以盡量將顏色控制在三種以內(nèi),其中,要有主色和輔色。我們之前課程中也說過,企業(yè)的主色調(diào)一般取自于LOGO的主色。這個(gè)我們后期在講VI視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)系統(tǒng)的時(shí)候會(huì)詳細(xì)講解。在這里我們只需要記住顏色越少越好,當(dāng)然有特殊LOGO也可以設(shè)計(jì)成多彩的。

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圖形和色彩的地區(qū)和宗教禁忌

各國(guó)名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章,或與其相同或相似者,不能用作商標(biāo)圖案。國(guó)際國(guó)內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志,如紅"十"字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等,也不能用作商標(biāo)圖案。此外,取動(dòng)物形象作為商標(biāo)圖案時(shí),應(yīng)注意不同民族、不同國(guó)家對(duì)各種動(dòng)物的喜愛與忌諱。

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