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來源：廣告設(shè)計(jì)資訊

西安品牌設(shè)計(jì)/陜西品牌策劃

色彩作為信息傳播過程中的重要元素，能賦予信息豐富的美感，并有效地提升信息傳達(dá)的品質(zhì)。

平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)是一門綜合性的交叉“學(xué)科”，其中色彩語言是設(shè)計(jì)的重要組成部分。色彩是我們認(rèn)識事物的第一印象，在人們觀看的過程中，對色彩的印象較之其他視覺元素更深。合理的色彩，能更好地展示涉及內(nèi)容并有利于信息傳達(dá)，能更有效地吸引受眾，能更準(zhǔn)確地同受眾的心理相呼應(yīng)，能為設(shè)計(jì)增添更多魅力。

色彩表現(xiàn)原則

優(yōu)秀的涉及必然有好的色彩，也必然會令人過目不忘。在色彩的語言表達(dá)中，利用色彩的特性，把握色彩對比與調(diào)和的關(guān)系尤為重要。在具體的色彩語言表達(dá)方面要注意以下幾個原則： 

識別性

色彩的識別性首先要考慮認(rèn)知度。應(yīng)該是易辨認(rèn)、可稱謂的。不同的群體擁有不同的背景，因此對色彩的辨別能力不盡相同。設(shè)計(jì)時避免選擇受眾認(rèn)知度較低，或者不易辨別的色彩；要盡可能選擇目標(biāo)群體易識別的、可稱謂的色彩，這樣可以最有效地利用大眾傳播群體達(dá)到宣傳的目的。

色彩語意的相關(guān)性

色彩效果不僅應(yīng)該在視覺上，而且應(yīng)該在心理上和象征上得到體會和理解。不同色相具有不同的語意特征。人們經(jīng)過長期的社會生產(chǎn)實(shí)踐和生活體驗(yàn)，對色彩形成了不同的情感和心理感受，人們將這種長期積累的色彩印象賦予各種語意特點(diǎn)并將其應(yīng)用到生產(chǎn)、生活中。如兒童用品的設(shè)計(jì)多使用色彩亮麗、醒目的純色；藍(lán)色常用在表現(xiàn)同科技產(chǎn)業(yè)等相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)上。因此，設(shè)計(jì)師在色彩語言表達(dá)中應(yīng)充分考慮不同色彩的語意特點(diǎn)，并將其和設(shè)計(jì)主題內(nèi)容結(jié)合起來。 西安品牌設(shè)計(jì)/陜西品牌策劃

延展性

色彩的延展性有益于加深受眾對設(shè)計(jì)作品的視覺印象。設(shè)計(jì)中色彩的延展性主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面是指設(shè)計(jì)選擇的色彩要具有整體配色的可延展性。選定設(shè)計(jì)的色彩，必然需要在所有的設(shè)計(jì)畫面上根據(jù)不同的內(nèi)容關(guān)系進(jìn)行配色應(yīng)用，具有良好延展性的色彩在這時能最好地發(fā)揮作用，協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)作品或者廣告策劃的整體色彩關(guān)系。如主色為灰色，配色可根據(jù)情況和需要變化使用各種有彩色系，這樣可以有效保持受眾對設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知度。 

設(shè)計(jì)內(nèi)容決定色彩風(fēng)格

根據(jù)設(shè)計(jì)對象的性質(zhì)、內(nèi)容，設(shè)計(jì)師依靠審美經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐基礎(chǔ)選擇有針對性的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。如：可口可樂這個品牌所突出的個性色彩風(fēng)格 -- 激情的紅色（每次舉例都有它），這個色彩貫穿可口可樂產(chǎn)品及其各種形象，讓人過目難忘。如今人們提到這個品牌就能聯(lián)想到其紅色的標(biāo)志及其產(chǎn)品。我們可以看到可口可樂的所有的設(shè)計(jì)都延續(xù)使用了激情的紅色作為主要色彩，從傳統(tǒng)媒介到網(wǎng)絡(luò)媒介的整體色彩語言風(fēng)格緊密、連貫、獨(dú)樹一幟。 

色彩語言的使用

色彩的種類千變?nèi)f化，每個色彩都不是孤立的，而是并存于大千世界中。設(shè)計(jì)中如何將各種色彩組織起來，并且通過色彩之間的搭配賦予形式以鮮明的調(diào)子，這些都并非易事。在具體的色彩使用中，可從以下幾個方面去綜合考慮： 

同色系色彩的使用

設(shè)計(jì)中使用同一色系的色彩，運(yùn)用同色系的色彩變化來進(jìn)行不同層次、虛實(shí)的色彩搭配，達(dá)到色彩上的和諧統(tǒng)一。這種色彩搭配的使用是比較可靠的方式，特點(diǎn)是統(tǒng)一、柔和，最容易獲取畫面色彩的整體性。但由于色彩變化不大，常會令人感覺到單調(diào)、靜止。

鄰近色彩的使用

設(shè)計(jì)中使用色相環(huán)上位置鄰近的兩三種色彩，這些色彩之間既有共性又有區(qū)別，并通過變化其明度、純度的方式來進(jìn)行配色組合。這種配色方式既有整體色彩美感同時又具有一定的個性變化，特點(diǎn)是統(tǒng)一、舒適、穩(wěn)中有變，因此可以獲得理想的配色效果。 

對比色彩的使用

為了追求強(qiáng)烈的視覺色彩關(guān)系，在配色中我們會使用對比色。對比色的對比效果會令畫面產(chǎn)生鮮明、強(qiáng)烈、華麗、易于捕捉的視覺特征，強(qiáng)烈的效果容易使人興奮、激動；但使用不當(dāng)也會產(chǎn)生過分刺激、生硬粗俗的缺點(diǎn)。為了避免因使用不當(dāng)造成的對比色彩不協(xié)調(diào)，可以通過改善對比色雙方關(guān)系的手法來進(jìn)行調(diào)整，如增加無彩色系的成分、在對比色中加入色階、調(diào)整對比色之間的面積關(guān)系、改善對比色雙方的明度或純度等方式，這樣可令對比色雙方更好地融合在一起。 

無彩色系的使用

無彩色系包括黑色、白色或由黑色、白色二色混合而成的深淺不同的灰色。由于無彩色系只有明度這一基本特性，因此可以和各種有彩色系搭配并獲得很好的配色效果，同時黑、白、灰的使用能更好地突出有彩色系的色彩魅力。 

多元色彩的使用

多元色彩是順應(yīng)時代發(fā)展趨勢使用的一種高純度、多彩色的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。這種的設(shè)計(jì)配色大多常用跳躍、鮮明的色彩，用以體現(xiàn)年輕時尚、活力充沛的設(shè)計(jì)主題。 

色彩語言的整體性

整體性對于設(shè)計(jì)的色彩語言表達(dá)至關(guān)重要。色彩的整體性，能最直接地反映設(shè)計(jì)的整體感，形成受眾對設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知基礎(chǔ)，保證設(shè)計(jì)主題的傳播質(zhì)量。面對眾多的色彩語言，如何令其形成一個統(tǒng)一的整體？在設(shè)計(jì)中要從以下兩個方面體現(xiàn)色彩語言的整體性： 

同一畫面中的色彩整體性

這是一個相對較小的范疇，涉及一個設(shè)計(jì)畫面上所有元素之間的色彩關(guān)系。我們設(shè)計(jì)時要注意畫面上各元素之間的色彩對比、協(xié)調(diào)，主、輔色的選擇與搭配，背景色同元素色彩之間的關(guān)系，圖片與裝飾元素之間的色彩關(guān)系等。通常在這種色彩使用中需要先確定整體色彩方案，再展開具體元素色彩的設(shè)計(jì)。 

整套設(shè)計(jì)作品之間的色彩整體性

這是一個較大的、相對系統(tǒng)的色彩范疇（僅限同一個主題下的多個作品），涉及所有設(shè)計(jì)之間的色彩關(guān)系。不同作品之間的色彩整體性是流動的色彩展示，色彩關(guān)系在不同的畫面和信息流動轉(zhuǎn)換中顯現(xiàn)魅力、體現(xiàn)關(guān)聯(lián)。在處理不同畫面之間的色彩時難度較同一頁面色彩有所增加，既要考慮一個畫面自身的色彩，同時還要考慮不同作品之間的主配色應(yīng)用。設(shè)計(jì)時要注意整體色彩定位，整套設(shè)計(jì)中各級頁面的主次、結(jié)構(gòu)關(guān)系，各子頁面之間的色彩和諧與變化。  

設(shè)計(jì)的目的就是通過提升信息傳達(dá)的品質(zhì)，來增強(qiáng)信息傳播的力量。色彩作為信息傳播過程中的重要元素，能賦予信息豐富的美感，并有效地提升信息傳達(dá)的品質(zhì)。合理地運(yùn)用色彩語言，在設(shè)計(jì)中能更好地引導(dǎo)觀者完成信息獲取的過程，讓設(shè)計(jì)獲得更強(qiáng)的視覺認(rèn)知力和藝術(shù)感染力，取得更廣泛的傳播空間。西安品牌設(shè)計(jì)/陜西品牌策劃

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