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一般來說，一個企業(yè)，一家零售商使用的包裝應相對定型，但當出現(xiàn)以下三種情況時，企業(yè)應采取變換包裝策略：（1）該種產品的質量出了問題，消費者對此已形成不良印象；（2）企業(yè)的產品質量尚可，但同類產品競爭者較多，原包裝不利于打開產品的銷售局面；（3）產品的銷售尚可，但由于企業(yè)使用該包裝時間太長，成本太高，企業(yè)減少成本，會使消費者產生陳舊感。 （一）飲品包裝設計包裝是產品的外在表現(xiàn)和營銷手段。對于包裝，很多國家都曾下了簡潔明了的定義。比如，美國為：包裝是為產品的運出和銷售所作的準備行為；英國為：西安包裝設計公司，包裝是為貨物的運輸和銷售所作的藝術、科學和技術上的準備工作；加拿大認為包裝是將產品由供應者送達顧客或消費者手中而能保持產品完好狀態(tài)的工具；我國對包裝的定義為：為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售的輔助物等的總稱。如今，人們對包裝的認識更加充分，賦予了更廣泛的含義。從系統(tǒng)論的觀點，把包裝的目的、要求、構成要素、功能作用以及實際操作等因素聯(lián)系起來，形成了一個完整的包裝概念。飲料產品的特殊性決定了飲料包裝的特殊意義。這種特殊性表現(xiàn)在：一方面飲料包裝造型代表產品造型，是產品的形態(tài)視覺語言；另一方面，飲料產品包裝是飲料內涵的集中表述，即包含基本功能的說明更注重飲料精神文化意義的傳達。對于飲料來說，由于產品是無形液體，因此此時飲料的包裝就成了最重要的表達媒體。包裝設計是一項綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標、文字信息、西安包裝設計公司，圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據(jù)不同的目的有機的組合在一起，包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，只有信息明晰、內容規(guī)范，才不至于誤導消費者。（二）各類飲品包裝當前的飲料產品數(shù)量眾多，品種多樣，各種概念也是層出不窮。不同類型的飲料具有不同的特點，在包裝上往往表現(xiàn)出“類型的特征”。以下是一些主要的代表性飲料的包裝特點。

包裝盒設計近年來發(fā)展良好，但如何進一步發(fā)展以滿足不斷變化的市場需求是目前包裝盒設計行業(yè)發(fā)展的首要問題。如何把握未來包裝盒設計的發(fā)展趨勢？以下是幾點：21世紀是環(huán)保的世紀，人們致力于研究新的包裝材料和環(huán)保設計方法，以減少包裝固體廢棄物帶來的環(huán)境問題。包裝材料的創(chuàng)新包括：紙漿模塑隔熱、防震、抗沖擊、易腐包裝材料；在設計中，盡量減少后期不易分解的材料進行包裝，盡量使用重量輕、體積小、易破碎或壓扁、易分離等材料。某公司研發(fā)的一款名為“Faller”的藥品包裝盒，通過包裝盒上的沖模切線打開，打開紙箱需要一定的力氣。這種打開方式對大人來說很容易，對孩子來說卻很難，從而有效避免孩子誤開誤食。因為這種包裝盒一旦打開就很難恢復。

一個商品能否有好的銷售業(yè)績，必須經(jīng)過市場的檢驗。在整個營銷過程中，包裝起著極其重要的作用。它用自己獨特的形象語言與消費者溝通，影響消費者的第一情緒，消費者第一眼看到它包裝的產品就對它感興趣。既能促進成功也能導致失敗，沒有明顯力量的包裝會讓消費者一掃而光。隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善，消費者越來越成熟和理性，市場逐漸呈現(xiàn)出“買方市場”的特征，這不僅增加了產品營銷的難度，也使包裝設計遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，帶動了產品包裝對大眾消費心理的把握向更科學、更高層次發(fā)展。包裝已經(jīng)成為實際商業(yè)活動中營銷的主要行為，這必然與消費者的心理活動有著密切的關系。作為包裝設計師，不了解消費者心理，就是瞎了眼。如何吸引消費者的注意力，如何進一步激發(fā)他們的興趣，誘導他們采取最終的購買行為，必然涉及到消費心理學的知識。因此，研究消費者的消費心理及其變化是包裝設計的重要組成部分。只有掌握并合理運用消費心理規(guī)律，才能有效提高設計質量，增加商品附加值，提高銷售效率。消費心理學研究表明，消費者在購買商品前后都有復雜的心理活動，年齡、性別、職業(yè)、民族、教育程度、社會環(huán)境等諸多方面的差異劃分出許多不同的消費群體及其不同的消費心理特征。根據(jù)中國社會調查所(SSIC)近年來的調查結果，人們消費心理的特點大致可以概括為：大多數(shù)消費者在消費過程中的消費心理的主要特點是現(xiàn)實主義心理，他們認為商品的實際效用最重要，希望商品使用方便、價廉物美，不刻意追求美觀、款式新穎。具有現(xiàn)實心理的消費群體主要是成熟消費者、工薪階層、家庭主婦、老年消費者。西安包裝設計公司，有一定經(jīng)濟承受能力的消費者普遍具有求美心理，注重商品的造型和外包裝，更注重商品的藝術價值。抱著求美心理的消費者主要是年輕人和知識分子，這類群體中女性比例高達75.3%。在產品類別上，珠寶、化妝品、服裝、工藝品、禮品的包裝更應注重審美價值心理的表達。抱著求異心理的消費者主要是35歲以下的年輕人。這類消費群體認為商品和包裝的風格極其重要，注重新奇、獨特和個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、前衛(wèi)，但不太在意商品的使用價值和價格。在這個消費群體中，未成年的孩子占據(jù)了相當大的比例，對于他們來說，有時候產品的包裝比產品本身更重要。對于這群不容忽視的消費者來說，他們的包裝設計應該突出“新奇”的特點，以滿足他們求異的心理需求。有從眾心理的消費者愿意迎合流行氛圍或者模仿名人的風格。這類消費群體年齡跨度較大，因為各種媒體對時尚和名人的大力宣傳，促進了這種心理行為的形成。所以包裝設計要把握流行趨勢，或者直接引入消費者喜歡的產品形象代言人，提高產品的可靠性。無論什么樣的消費群體，都有一定的求名心理，重視商品品牌，對知名品牌有信任感和忠誠度。在經(jīng)濟條件允許的情況下，甚至忽略商品的高價。因此，在包裝設計中樹立良好的品牌形象是產品銷售成功的關鍵?？傊?，消費者的心理是復雜的，他們很少保持一個方向

因此又在一定程度上起到了防盜的作用，真正做到了集防護與防盜于一體。個性化包裝設計是一種牽涉廣泛而影響較大的設計方法，不論是對企業(yè)形象、產品本身還是社會效果均有莫大的關聯(lián)與影響。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機性造型發(fā)展，賦予包裝個性品質、獨特風格來吸引消費者。包裝盒設計時就必須系統(tǒng)化思考，對實際狀況作不同角度，西安包裝設計公司，與立場的分析，以確立、明了各種應考慮的因素?，F(xiàn)代科技的高速發(fā)達，一般的包裝防偽技術對造假者已產生不了作用。強化包裝盒設計的視覺效果和加強包裝印刷工業(yè)技術已成為打假維權行動中的一個有力的武器。包裝盒設計的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術強強聯(lián)手，追求精辟獨到的原創(chuàng)性和獨特視覺效果是未來包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。 包裝盒設計時色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關系；二是色彩和色彩自身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。那么，作為色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內在的包裝為何物。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應關系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然，也就對產品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個特點；（1）從行業(yè)上進，食品包裝類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、淺黃 色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，西安包裝設計公司，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的設計是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。

有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。再說，色彩與色彩的對比關系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風，疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關系。表現(xiàn)在包裝設計中，這種對比關系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。（1）色彩使用的深淺對比。這在目前包裝設計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設計上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。西安包裝設計公司，所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產生出類比較協(xié)調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡黃 色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。（2）色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，西安包裝設計公司，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中，一般色素有協(xié)調色對比和冷暖色對比，協(xié)調色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡*對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。（3）色彩使用的點面對比（或大小對比）這種對比，主要在一個包裝畫面的設計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。（4）色彩使用的繁簡對比。我們可以看到統(tǒng)一“100”方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出100字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）。用一個大面積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個字也繁雜進去了，可是正畫面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個圓色空白。在其中標明本刊，西安包裝設計公司，2000年將擴版增容歡迎您到當?shù)剜]局訂閱。就這么簡單而又簡捷，卻匠心獨立地把該雜志最需要表達的思想重心托出來了。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調味料的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和*的色素并相互交織出現(xiàn)在一個畫面上，即想表現(xiàn)商標被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結果由于其中大面積的繁雜的設計沒有任何實際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。（5）色彩使用的雅欲對比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的臟亂和無序進行（實際上獨具匠心，一些西方油畫很關于這種表現(xiàn)－－即現(xiàn)代抽象藝術）。這種構圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題烘托荷花服務。使之萬花叢中一點紅。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至書的裝幀（zhēn）、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。（6）色彩使用的反差對比。這種反差對比實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。 企業(yè)產品的包裝，盡量不搞仿制，不與別的包裝雷同，而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀，給消費者一種新感覺。如利用可再生及可降解材料制成的包裝就比較受歡迎，這一方面方便了消費者，同時也符合環(huán)保潮流，為企業(yè)樹立良好形象。方便包裝策略。企業(yè)在設計、購置產品包裝時，要處處考慮給消費者帶來購買、攜帶、使用、保管等方面的方便。如為方便消費者購買，企業(yè)將不同樣式、用途、口味的產品，組成多種包裝或組合包裝。廉價包裝策略。這種包裝策略，就是企業(yè)使用成本低廉、構造簡單的包裝，通常用于大量使用的日常用品。如一般的服裝、鞋襪、食用的鹽、味精、熬服的中藥、袋裝鮮奶等。當然，企業(yè)采用這種包裝策略，不能因為消費者要求低而隨意購置，而應考慮其適用、經(jīng)濟實惠的特點。系列包裝策略。這種包裝與系列包裝的不同之處是，系列包裝為同類商品，成套包裝為不同商品。如旅行用品盒、化妝盒、傳統(tǒng)的文房四寶——筆、墨、紙硯等，就屬成套包裝。類似包裝策略。有時也稱家庭式包裝，將同一企業(yè)生產的產品，在包裝外形，西安包裝設計公司，上采用相同的圖案、近似的色彩、共同的特征，特別是以企業(yè)的CI形象反復出現(xiàn)，形成視覺定勢，不僅能節(jié)省包裝設計成本，還能加深用戶對這類商品的印象。變換包裝策略。也就是以新的包裝代替原有的包裝。