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包裝戰(zhàn)略規(guī)劃

企業(yè)常用的包裝策略有以下幾種。相似的包裝

也稱為統(tǒng)一包裝。指企業(yè)生產(chǎn)的各種包裝相同或相似的產(chǎn)品。

圖案、標(biāo)志和顏色，要體現(xiàn)共同的特征。它的優(yōu)點(diǎn)是可以節(jié)省包裝設(shè)計(jì)。

有利于新產(chǎn)品的推廣。這種策略通常只適用于

質(zhì)量相近的產(chǎn)品，如果企業(yè)的各種產(chǎn)品質(zhì)量差距太大，可能會(huì)影響

高質(zhì)量產(chǎn)品的聲譽(yù)。組合包裝

也稱為支持包裝

是指根據(jù)人們的消費(fèi)習(xí)慣，將多種相關(guān)產(chǎn)品放在一起。

同包出售，西安包裝設(shè)計(jì)公司，如工具箱、應(yīng)急箱、化妝包、針線包等。這個(gè)策略

可以方便消費(fèi)者購(gòu)買和使用，有利于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售。但是應(yīng)該注意的是

不能把不相關(guān)的產(chǎn)品混在一起，不能借機(jī)搭售積壓或者變質(zhì)的產(chǎn)品。

多用途包裝

也稱復(fù)用包裝和復(fù)用包裝。這意味著在原包裝中的貨物用完之后，包裝也

可用于其他用途，如啤酒瓶、喝完可以當(dāng)水杯用的果汁瓶等。這個(gè)策略

材料可破碎，成本降低，有利于環(huán)保。同時(shí)

包裝上的商標(biāo)和品牌標(biāo)志也

可以起到廣告的作用。

(5)節(jié)能化。由于能源緊張，因此啼電、節(jié)煤、節(jié)油、節(jié)水 性產(chǎn)品是產(chǎn)品開發(fā)的重要方向。

(6)多樣化、系列化c以某一特征為主線，推出系列產(chǎn)品，是新產(chǎn)品開 發(fā)的一種常用方法。這一方法對(duì)于培養(yǎng)消費(fèi)群體、辦‘大銷售具有積極的意 義。如，采用多樣化的加工技術(shù)，開發(fā)多樣化、系列化的蔬菜新品G除速凍 蔬菜、罐頭蔬菜、脫水蔬菜外，還有粉末蔬菜、汁液蔬菜、辣昧蔬菜、美容蔬 菜等。

(7)知識(shí)化、智慧化。所謂“知識(shí)和智慧的價(jià)值”是日本學(xué)者界屋太一 在其著作《知識(shí)價(jià)值革命》一書中提出的概念。他認(rèn)為：在產(chǎn)品中包含著 兩部分價(jià)值，一部分是由人的體力勞動(dòng)創(chuàng)造的原材料價(jià)值和產(chǎn)品的加工 費(fèi)，另一部分是由人的腦力勞動(dòng)創(chuàng)造的包含在產(chǎn)品中的技術(shù)、樣式和格調(diào) 的價(jià)值，這后一部分價(jià)值就是“知識(shí)與智慧的價(jià)值”*例如許多傳統(tǒng)產(chǎn)品 采用高新技術(shù)后，西安包裝設(shè)計(jì)公司，成本提高了10％—25％，售價(jià)卻提高了70％。150％。 新開發(fā)出的高技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格還要高。

(8)人性化、情感化e現(xiàn)在許多產(chǎn)品的開發(fā)十分重視個(gè)性化，以情動(dòng) 人，以情感人。例如，美國(guó)寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)推出的洗發(fā)香波的諸品牌

都被賦予了鮮明的個(gè)性AVX鉭電容：飄柔——使頭發(fā)光滑柔順；潘嬸——為頭發(fā)提供 營(yíng)養(yǎng)保?。缓ｏw絲——頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾，等等。諸品牌同時(shí)包含了 一個(gè)東方女性的共性——自信。二、開發(fā)新產(chǎn)品的流程

新產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)復(fù)雜又極具風(fēng)險(xiǎn)的工作，它直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的 成功與失敗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開發(fā)新產(chǎn)品從構(gòu)思到投入市場(chǎng)，成功率只有1％— 2％。因此，為了提高新產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益，必須按照一定的科學(xué)程序來(lái) 進(jìn)行。新產(chǎn)品開發(fā)的主要流程是：產(chǎn)品新構(gòu)思—篩選構(gòu)思方案一建立產(chǎn)品 概念—商業(yè)分析一開發(fā)研制—市場(chǎng)試銷一正式上市建議看一下專業(yè)書籍比較好

包裝可以美化和宣傳產(chǎn)品，應(yīng)充分展示產(chǎn)品的特點(diǎn)、風(fēng)格和藝術(shù)。

性，能給消費(fèi)者留下深刻美好的印象。高檔商品和藝術(shù)品的包裝尤其如此

要襯托其高貴典雅的特點(diǎn)，給消費(fèi)者美的享受。一般低價(jià)商品也

要精心設(shè)計(jì)，巧妙打扮，西安包裝設(shè)計(jì)公司，讓人覺得價(jià)廉物美，獨(dú)一無(wú)二。

包裝要考慮社會(huì)效益。

在包裝的設(shè)計(jì)和使用中，應(yīng)防止不必要的和昂貴的包裝成本，并努力降低這些成本。

消除商販負(fù)擔(dān)，節(jié)約社會(huì)資源，限制容易造成環(huán)境污染和浪費(fèi)的包裝。

包裝要有信譽(yù)。

包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的職業(yè)風(fēng)范和道德水準(zhǔn)。企業(yè)要重視維護(hù)。

消費(fèi)者的利益，為消費(fèi)者著想，給消費(fèi)者方便，杜絕包裝上的欺詐和欺騙。

欺騙消費(fèi)者的不道德行為，西安包裝設(shè)計(jì)公司，樹立企業(yè)的良好信譽(yù)。另外，包裝要準(zhǔn)確，要新鮮。

明，能直觀地傳達(dá)產(chǎn)品信息，文字和圖案描述應(yīng)規(guī)范、統(tǒng)一、準(zhǔn)確、實(shí)用。

尊重消費(fèi)者的宗教信仰和習(xí)俗。

不同的國(guó)家、地區(qū)和民族有不同的宗教信仰、價(jià)值觀和習(xí)俗。

習(xí)慣，在包裝設(shè)計(jì)中。企業(yè)要根據(jù)不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者的文化環(huán)境和風(fēng)

定制，設(shè)計(jì)不同的套餐，滿足不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求。

免費(fèi)產(chǎn)品包

免費(fèi)包裝是指在包裝中利用顧客的好奇心和獲得額外利益的心理。

贈(zèng)送實(shí)物或彩票，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。這種策略對(duì)孩子特別有效，比如在

兒童飲料或食品包裝中的老朋友圖片或小玩具等。中國(guó)某企業(yè)出口的“芭蕾”

，每個(gè)盒子里都有一個(gè)珍珠別針供顧客購(gòu)買。

意義可以串起來(lái)。

一條漂亮的珍珠項(xiàng)鏈，使珍珠膏暢銷國(guó)際市場(chǎng)。

分級(jí)包裝

又稱多層次包裝，指的是divid

同層次的需求。比如送禮的商品和自用的商品用不同檔次的包裝。

這種策略可以顯示產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且很容易形成系列產(chǎn)品，便于消費(fèi)者選擇和

買，但是包裝設(shè)計(jì)成本較高。綠色包裝

生態(tài)包裝意味著包裝材料可以重復(fù)使用或回收，包裝廢棄物。

易于處理或?qū)Νh(huán)境無(wú)害的包裝。

隨著環(huán)境保護(hù)的影響，

消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，

綠色營(yíng)銷已成為企業(yè)營(yíng)銷的新主流。

新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃

一、研究新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢(shì)

．新產(chǎn)品的概念與分類

從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，新產(chǎn)品是一個(gè)相應(yīng)廣泛的概念．既指絕對(duì)的新產(chǎn)

品，又指相對(duì)的新產(chǎn)品；西安包裝設(shè)計(jì)公司，既可以對(duì)市場(chǎng)而言，又可以對(duì)企業(yè)而言。也就是

說(shuō)，只要是產(chǎn)品整體概念中任何一個(gè)要素的創(chuàng)新、變革或改造，都可以被理

解為新產(chǎn)品。所以．這里所謂的新產(chǎn)品是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中一切新開創(chuàng)

的產(chǎn)品，包括全新新產(chǎn)品，還包括現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的仿制和產(chǎn)品

線的增設(shè)等。它大體可分為四種：

全新新產(chǎn)品，是指采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料等制成的

新產(chǎn)品。例如，

年間世界公認(rèn)的新產(chǎn)品有電子計(jì)算機(jī)、真空

管、打字機(jī)等。

換代新產(chǎn)品，是指在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制

成的，性能有顯著提高的新產(chǎn)品，也稱部分新產(chǎn)品。例如從普通電貿(mào)斗到

蒸汽電貿(mào)斗，從普通電話機(jī)到可視電話機(jī)等。

改良新產(chǎn)品，是指采用各種改良技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的性能進(jìn)行改

進(jìn)，提高其質(zhì)量．以求得規(guī)格型號(hào)的多樣和款式花色的翻新。比如潛水手

表、藥物牙膏等

仿制新產(chǎn)品，是指市場(chǎng)上已有同類產(chǎn)品，本企業(yè)仿制競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)

品，也稱本企業(yè)的新產(chǎn)品。比如20世紀(jì)90年代上海某品脾飲用水推出之 后深受廣大消費(fèi)者的喜愛，于是，各種品牌的飲用水紛紛登臺(tái)亮相。 2．新 產(chǎn)品開發(fā)趨向

(1)高性能化。采用高新科技開發(fā)有時(shí)代超前特征的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 品的高性能化，引導(dǎo)消費(fèi)新潮，是現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)的一大趨勢(shì)。2M年美國(guó) 通用汽車公司推出的一種“網(wǎng)絡(luò)汽車”，就是一種高性能化的超前產(chǎn)品。 人們可以在汽車中上網(wǎng)收發(fā)電子郵件，查詢股市行情，了解天氣情況，或收 聽新聞。西安包裝設(shè)計(jì)公司，這種汽車能聲控上網(wǎng)，人們只要發(fā)出口令無(wú)須動(dòng)手或轉(zhuǎn)向，即可 實(shí)施上述功能。AVX代理商

(2)多功能化。所謂多功能化就是增加產(chǎn)品功能，由單一功能產(chǎn)品發(fā) 展成為多用途、多功能的產(chǎn)品。如電視機(jī)改進(jìn)為收、錄、看、唱多功能。(3)微型化、轉(zhuǎn)型化。產(chǎn)品微型化是指利用新技術(shù)、新材料、新工藝， 簡(jiǎn)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，縮小產(chǎn)品體積，達(dá)到高性能、緊結(jié)構(gòu)、小體積、輕重量c(4)方便化、簡(jiǎn)便化c現(xiàn)在人們更重產(chǎn)品使用的方便性。如數(shù)碼照相 機(jī)、手機(jī)、模糊洗衣機(jī)等的發(fā)展正說(shuō)明了這一點(diǎn)。

適合綠色營(yíng)銷的綠色包裝也成為當(dāng)今世界包裝發(fā)展的趨勢(shì)。實(shí)現(xiàn)綠色

包裝策略有利于環(huán)保和與國(guó)際包裝接軌，容易被消費(fèi)者認(rèn)可。諸如

某食品企業(yè)將產(chǎn)品包裝由塑料紙改為紙質(zhì)包裝。

改變包裝

也稱改良包裝，是指企業(yè)產(chǎn)品的包裝要適應(yīng)市場(chǎng)變化而加以改進(jìn)。

當(dāng)一種包裝形式使用時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或者產(chǎn)品賣得不好時(shí)，可以考慮改變包裝設(shè)計(jì)。

計(jì)，包裝材料，使用新包裝，從而消除

費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

包裝設(shè)計(jì)原則

包裝可以宣傳產(chǎn)品，提升產(chǎn)品形象，促進(jìn)銷售。

一般而言，應(yīng)遵循以下基本原則：西安包裝設(shè)計(jì)公司，有利于保護(hù)產(chǎn)品。

遠(yuǎn)塵包裝材料和包裝材料的生產(chǎn)，必須適合產(chǎn)品的物理包裝、

化學(xué)和生物特性，確保產(chǎn)品不被損壞、變質(zhì)、變形、泄漏、發(fā)臭等

應(yīng)便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存、展示、攜帶和使用。

包裝的體積、容量和形式要多種多樣，大小和重量要適當(dāng)；保證套餐

在密封嚴(yán)密的情況下，盡量做到易開啟。