女性品牌策劃的關(guān)鍵在于你的想法或者創(chuàng)意是否對客戶產(chǎn)生真正的實(shí)際價(jià)值,品牌策劃更多的不是指點(diǎn)江山,而是如何到達(dá)目的地,大方向人人都有,關(guān)鍵是怎么到達(dá)你想去的目的地。真正的女性品牌策劃高手其實(shí)很少,因?yàn)橐放疲捅仨毝畯?fù)雜的人性和變化的商業(yè)競爭。
以下是我認(rèn)為做女性品牌策劃需要具備的精神素質(zhì),也是女性品牌策劃新人要做好的心理準(zhǔn)備:
女性品牌策劃很多時(shí)候就是解決別人認(rèn)知和執(zhí)行的問題,通俗來說就是幫助客戶解決麻煩,西安品牌策劃公司,比如解決思維的麻煩,解決表達(dá)的麻煩,解決創(chuàng)意的麻煩,解決系統(tǒng)性的麻煩,解決專業(yè)性的麻煩,更好地解決執(zhí)行的麻煩,解決資源稀缺的麻煩,解決競爭的威脅。策劃其實(shí)就是把別人剪不斷,理還亂的思路梳理清楚。
要?jiǎng)?chuàng)造性地解決問題,要正確的做事,也要巧妙的做事。因?yàn)椴邉澘偸窃谙鄬Y源稀缺、競爭對手威脅的環(huán)境下進(jìn)行的工作,所以力爭要為客戶花小錢,辦大事;花小精力,解決大問題。
在我看來,總要有一套完整的規(guī)矩和標(biāo)準(zhǔn)來衡量策劃人的成果,要有虛的指標(biāo),比如品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度、認(rèn)知度等;也要有實(shí)的指標(biāo),客戶占有率、渠道占有率、銷售額、利潤率、銷售成本等,而在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下還必須加一個(gè)粉絲數(shù)尤其是忠誠粉絲數(shù)。
做女性品牌策劃還要掌握一系列技能,西安品牌策劃公司,說服能力,快速用口語表達(dá)一件觀點(diǎn);文案寫作,快速用文字表達(dá)一件事情;創(chuàng)意能力,短時(shí)間內(nèi)引起別人注意和閱讀的能力;設(shè)計(jì)能力,快速用圖示將一件事情講清。
女性品牌策劃技能容易掌握,但精神層面的東西比較難以堅(jiān)持和踐行,做女性品牌策劃需要一種精神,有點(diǎn)像“電通鬼十則”,不僅僅是本專業(yè)的工作守則,更是一種做事精神。
要做市場調(diào)查,要到現(xiàn)場了解和觀察實(shí)際的消費(fèi)場景,要了解競爭動(dòng)向,要預(yù)知行業(yè)趨勢,要明了自身資源,而不是關(guān)起門來做策劃。做市場調(diào)查要持續(xù)監(jiān)測,實(shí)事求是,不能走過場,也不能為了印證自己的想法而去做調(diào)查。
我們不僅需要為客戶錦上添花,更要有力挽狂瀾于既倒的勇氣。品牌策劃行業(yè)不僅僅是認(rèn)知的問題,更是勇氣和行動(dòng)的問題。具體來講,在表達(dá)和執(zhí)行創(chuàng)意的時(shí)候,西安品牌策劃公司,策劃必然存在爭辯、說服場景,不要怕得罪人。堅(jiān)持真理、堅(jiān)持真知需要勇氣。
女性品牌策劃是科學(xué)、藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合體,女性品牌策劃人也是綜合性人才,必須時(shí)刻保持對知識(shí)的熱情,對新生事物的興趣和敏感度。
對于剛剛進(jìn)入女性品牌策劃甚至廣告策劃的新人來講,都希望自己能夠?yàn)榭蛻暨\(yùn)籌帷幄,決勝千里。
女裝市場一直是服裝市場的大頭,其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流,是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的,有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里,女裝品牌眾多,各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì),排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大,西安品牌策劃公司,總和也只在15%左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩,還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響,服裝行業(yè)銷售渠道對于企業(yè)來說是不可忽視的重要環(huán)節(jié),可以通過廣告、傳單、電視、網(wǎng)絡(luò)、媒介等主要銷售渠道
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