【少用圖形多用字,LOGO就過及格線】
以前人們識(shí)字率不高,中國(guó)即便在民國(guó),文盲率也90%以上。
而歐洲中世紀(jì)整個(gè)黑暗的,只有貴族才識(shí)字。
所以以前LOGO都盡量使用圖形,對(duì)于大部分文盲來說,圖形比較好認(rèn)?,F(xiàn)在不同啦,西安LOGO設(shè)計(jì)公司,咱們中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家,文盲率已經(jīng)控制住4%以內(nèi)。
終極大殺器就是直接把名字做成LOGO,你設(shè)計(jì)的LOGO就一定在及格線上,沒想到吧?真相就是簡(jiǎn)單的嚇人一身冷汗。
標(biāo)識(shí)的意義在于降低受眾對(duì)品牌的發(fā)現(xiàn)和理解成本,最好是純文字,圖形越復(fù)雜用起來就越危險(xiǎn)!
【LOGO起源于原始社會(huì)的圖騰,旨在視覺識(shí)別和精神傳達(dá)】
為什么會(huì)有LOGO?LOGO起源于原始社會(huì),各個(gè)部落為了區(qū)分,就把自己眼睛所能看到的事物,刻畫到一些物體上,起到統(tǒng)一思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、統(tǒng)一精神的作用,我們也把它叫做“圖騰”,早些年上映了一部根據(jù)同名小說改編的電影,名字叫做《狼圖騰》。
那時(shí)候,圖騰選材主要是自然界的東西:星星、月亮、山丘、湖泊、還有各種動(dòng)物。動(dòng)物里面常見的還是猛獸類,中國(guó)比較特殊,我們漢族的圖騰是龍。LOGO存在的意義主要是視覺識(shí)別、精神傳達(dá)。
【LOGO表面是美術(shù)問題,但本質(zhì)是商業(yè)問題】
每隔個(gè)幾年,我們總能看到某某大公司換了什么新LOGO,然后全國(guó)甚至全球討論的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
比如 “得到APP”新上線的LOGO,有討論這LOGO好不好看、內(nèi)涵深不深刻、字體有沒有設(shè)計(jì)感的,就是很少有人談?wù)撨@LOGO的傳播成本高還是低。
無論是名字還是LOGO,表面上看是文字編輯和圖形設(shè)計(jì)的問題,西安LOGO設(shè)計(jì)公司,但背后的本質(zhì)還是商業(yè)問題。什么商業(yè)問題呢?名字解決的是,被發(fā)現(xiàn)、被理解的問題。
我建議大家在設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候,最好先問自己幾個(gè)問題。
第一個(gè)問題:“為什么要有LOGO這么個(gè)東西?”
第二個(gè)問題:“我設(shè)計(jì)這個(gè)LOGO是要達(dá)到什么目的?”
第三個(gè)問題:“我怎樣才能避免設(shè)計(jì)出一個(gè)糟糕的LOGO”
優(yōu)秀的事物總是相似,糟糕的東西總是糟糕的各種各樣。
【LOGO的目的,要嚴(yán)肅問問自己】
第二個(gè)問題:設(shè)計(jì)這個(gè)LOGO的目的是什么?
設(shè)計(jì)工作者,往往剛開始知道自己目的,做著做著就忘了。
走的遠(yuǎn)了,就忘了自己當(dāng)初為什么要出發(fā)。
孫子兵法里面也講,原文我忘記了,意思是要我們堅(jiān)持本謀,不忘初心。
每次設(shè)計(jì)LOGO,都是受人之托。
目的當(dāng)然各種各樣,不同客戶有不同的訴求和要求。
【LOGO的及格線:一句話描述清楚】
第三個(gè)問題:怎樣避免設(shè)計(jì)一個(gè)糟糕的LOGO。
為什么我要說避免設(shè)計(jì)一個(gè)糟糕的LOGO,而不是說“怎樣去設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的LOGO呢?”
大多數(shù)時(shí)候,我們能做個(gè)及格的LOGO就不錯(cuò)了,滿眼望去,那是美術(shù)垃圾滿地!
及格的標(biāo)準(zhǔn)是什么?就一條,“要能一句話描述清楚”!
優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn),就要在這個(gè)及格線之上,西安LOGO設(shè)計(jì)公司,加上文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想等等高難度的動(dòng)作。
什么樣的LOGO是糟糕的LOGO?
前面說了“優(yōu)秀的事物總是相似,糟糕的東西總是糟糕的各種各樣?!?/span>
比如文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想等等作死的動(dòng)作。
也許你要問了,文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想你剛不還說這是加分項(xiàng),是通往優(yōu)秀LOGO道路的嗎?這是回事呢?
核心就在于那條及格線“要能一句話描述清楚”,我們拼老命就是要做到這個(gè)及格線,及格線到了,加上文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想就是優(yōu)秀的LOGO。
如果你沒做到“一句話描述清楚”這個(gè)及格線,文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想……做的越多,就是作死的越多。
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